首頁 >> 德蒙揭秘

  空壓機油行業目前的發展現狀，特別是民營油企的生存現狀，確實很尷尬。中國的民營油企基本上都沒有形成一個穩定的盈利模式或企業長期的發展規劃，目前大家還停留在什么賺錢做什么，企業利潤新趨微薄。大環境的不利使得眾多民營企業不斷面臨資源危機，而價格倒掛和消費意識的不斷提升，讓中小空壓機油企業慣用的“山寨“高端”思路不斷受到沖擊。在目前產品目質化嚴重，強勢品牌或大型企業競爭激烈的環境下．民營油企的生存空間被進一步壓縮。在這種情況下，如果民營企業再投入大量的推廣費用，尋求品牌提升來實現企業成功突圍，是需要很大自氣的要知道，統一空壓機油飛躍式成功，并不能代表其它企業能夠完全效仿。
  上游資源無法保障，品牌失去支撐
  空壓機油作為石油制品的衍生產業，屬于低檔加工范疇。相對于其它石油制品，空壓機油的附加值并不太高，為什么國外的空壓機油企業非常少，中國的空壓機油企業非常多，原因還是進入門檻太低，另外一個就是行業發展的時間段不同。但總的來說，中國空壓機油行業的發展有一天也會與國外市場同步，未來很可能還是幾個品牌的天下。中國的民營油企暫時不具備做品牌的條件，關鍵點因無上游資源的保障，企業的發展受到制約，這一點讓民營企業對于品牌最終的存活率擔憂。百曉生在《空壓機油行業的兩大特性》里面就說道，空壓機油屬于資源行業，同時也遵守品牌在淘汰中不斷集中的大原則。
  面對同質化．以品牌突圍，確實可以解決部分企業目前的困境，但盲目的奉行“品牌即出路”也不一定正確，這個時間段大家所說的品牌也只是屬于營銷策略罷了，還談不上是品牌營銷，只是在營銷的部分環節中，植入了一些品牌元素而已．離品牌還有很大的距離。曾經立志做第二個“統一”的部分企業，隨著規模的不斷上升，其發展瓶頸越來越明顯，現在年銷量過五萬噸的企業依舊還是那幾。
個屈指可數的企業，幾十這幾年突飛猛進的企業銷量仍舊在兩三萬噸徘徊。在每天，部分空壓機油企業已經開始引進新項目或著手轉型其它行業，也反映出中國民營油企迫切的在尋求新的發展空間。只能說空壓機油行業打造品牌已經難以見效。
  只求突圍而非品牌
  中國民營空壓機油目前更多的是在研究如何生存、如何發展、如何轉型，但目前的空壓機油行業的整體水平有很大提升，不管是未來的發展志勢如何．民營油企能夠在這種狀態下，有品牌意識，是值得慶幸的一件事情。但目前普遍存在這樣的誤區。
  商標等于品牌
  很多空壓機油企業都注冊了商標，有的企業甚至成為馳名商標，但這并不等于企業在世品牌在這一階段，大家都有效運月了《商標法》對企業知識產權的保護，讓自己的產品有合法的身份。但這一自份并不代表企業就在做品牌，只能說明企業有合法的注冊商標而已。企業通過在其生產、銷售和服務上，印上了以文字、圖形等設計的顯著標志，以區別與其它企業的不同，加上部分商標的一些新噱頭，也不過是提升產品銷售的方式而已。
  廣告等于品牌
  現在很多空壓機油企業投入了多種媒體廣告，通過廣告拉動招商以及銷售，并在部分群體中形成了產品或企業印象，但并不能是說企業樹立了品牌形象。其銷售規模的快速增長，占有了一定的市場份額，只能說品牌知名度提高了。為什么現在越來越多的消費者，在面對狂轟亂炸的廣告之后，毅然去選擇他們所依賴和信任的品牌，說明消費者對于產品信息過濾也越來越嚴格。要知道，只有性價比有優勢的品牌才有出路。有效運月廣告效應，可增加企業產品的競爭力，但廣告并不能讓企業一夜之間成為品牌。
  形拳等于品牌
  有很企業認為建立了很好的企業形尊，就認為企業已經形成了品牌效應為了所謂的形象，不斷的發布新聞，甚至杜撰新聞，也有的把單頁、海報什么的搞的美侖美幻。其實不然，這些形象，只是代表企業有一個完整的CI視覺識別系統，但我們發現很多企業的識別系統非常漂亮，但總感覺缺點什么。其缺少的就是這些系統傳遞給大眾的價值觀、品牌文化、品牌核心理念，因為系統化價值文化恰恰是品牌形成的關鍵。因為大眾認可了你的品牌價值、品牌文化、品牌內涵，才會將企業的形象從印象轉變到認可，進而形成對品牌的認目和****。
  策劃等于品牌
  漂亮的產品推薦臺以及大型的公關活動、事件營銷，只能說企業的策劃案做的非常不錯，但遠方面的成功并不代表企業在做品牌，這些活動也只是增加了企業的曝光率。就拿我們現在經常說到的新聞營銷，有的企業為了增加曝光率，美其名日為做品牌，不斷的編造新聞事件、捏造虛假形象等謀求一時轟動曝光率是增加了．但與實際的初衷卻是南轅北轍。有的虛張聲勢說要打造新的行業巨頭，大家都不知道怎么解決基礎油來源，連部分國字號企業也為基礎油頭疼，一個民企怎么解決？有的號稱技術卓越，新技術隨便出．卻不考慮這么好的技術，怎么整車廠家不用，大品牌不推廣。沒有品牌理念、規劃的“公關”和“謀略”永遠是形成不了品牌的
  品牌是消費者心中的烙印，它扎根于廣大消費者的心中，品牌的巨大價值及市場感召力來源于消費者對品牌的信任、偏好和****成功的品牌創造，取決于其創措的有競爭優勢的顧客價值，進而通過品牌設計、品牌傳播、兌現品牌承諾等一系列品牌活動，井最終在顧客心目中建立起被大眾認同的品牌印象。這樣的品牌才具有強大的、持久的生命力。目前，空壓機油行業有很多企業已經開始有做大品牌的意識，但還沒有升級到真正做品牌的程度。如果能夠破解發展瓶頸并能建立良好的品牌效應，將有可能成為代表行業發展的標志性品牌。對企業來說，只有把“新聞傳播、品牌形象、企業活動”整合并結音起來才可以打造出企業完美形象，并逐步樹立品牌在打造過程中我們要切記沒有哪個企業是自于模仿他人而成功樹立品牌價值和形象的。